انڈور کھیل کا میدان کیوں کھولیں؟ MINISO Land سے سیکھیں: Go Big, Go IP, Go Experience

بیجنگ روڈ اسٹور کی کامیابی کے بعد، چین کے گوانگزو میں MINISO LAND کا پہلا اسٹور Zhengjia Plaza میں کھولا گیا، جس نے روایتی آرکیڈ فن تعمیر کے اندر نئے IP مناظر بنائے۔ گوانگزو اسٹور، 100 سے زیادہ مشہور IPs اور خصوصی مناظر کی نمائش کرنے والی دو-کہانی کی عمیق جگہ پیش کرتا ہے، جس سے کھپت، سماجی تعامل، اور ثقافتی تجربات کو یکجا کرنے والا شہری تاریخی نشان بنایا جاتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ زیادہ سرمایہ کار اس کا انتخاب کرتے ہیں۔ایک اندرونی کھیل کا میدان کھولیں۔جو محض آلات پر تجربے کو ترجیح دیتا ہے۔ یہ کیس انڈور پلے گراؤنڈ انڈسٹری کے لیے تین اپ گریڈ ڈائریکشنز لاتا ہے...

MINISO، اصل میں ایک "دس-یوآن اسٹور" طرز زندگی کا خوردہ فروش، 2026 میں، بانی Ye Guofu نے باضابطہ طور پر ایک نیا وژن تجویز کیا: ایک معروف عالمی IP آپریشن پلیٹ فارم بننے کے لیے۔ کمپنی تین سالوں میں دنیا بھر میں 10,000 اسٹورز سے تجاوز کرنے اور 100 چینی آئی پیز کو دنیا میں لے جانے کا ارادہ رکھتی ہے۔ بین الاقوامی IPs جیسے Disney، Sanrio، اور Zootopia 2 کے ساتھ تعاون شروع کیا گیا ہے، اس کے ساتھ ساتھ اصل IPs کی ترقی اور آپریشن میں اہم سرمایہ کاری کی گئی ہے۔

یہ MINISO کے بنیادی کاروبار میں بنیادی اپ گریڈ کی نمائندگی کرتا ہے، کارپوریٹ مقابلے میں ایک پروڈکٹ سے ایک ماحولیاتی پلیٹ فارم میں تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے جو پورے IP ویلیو چین میں کام کرتا ہے۔ جب کہ IP ابتدائی طور پر صرف ایک مخصوص گروپ پر اثر انداز ہو سکتا ہے، جذباتی تعلق اور صارف کی وفاداری کو فروغ دیتا ہے جو روایتی کاروبار سے کہیں زیادہ بڑھتا ہے، جو کہ ایک ثقافتی پلیٹ فارم سے copril میں داخل ہونے کے لیے ایک کمپنی ہے۔

کمرشل رئیل اسٹیٹ ماہر وانگ یونگپنگ، صنعت کے رجحانات کے اپنے گہرائی سے مشاہدے کی بنیاد پر، نشاندہی کرتے ہیں کہ آپریشنل منطق ابتدائی "خلائی آپریشن" اور بعد میں "ٹریفک آپریشن" سے "مواد کے آپریشن" کے ایک نئے مرحلے میں منتقل ہو رہی ہے۔ ان کا ماننا ہے کہ "تھیم پارک" اسٹورز جیسے MINISO LAND، جو کہ بھرپور IP مواد اور عمیق تجربات پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، اعلی-معیاری مواد کے لیے بنیادی تجارتی کمپلیکس کی موجودہ فوری ضرورت کو ٹھیک ٹھیک پورا کرتے ہیں اور اینکر کرایہ داروں کی اگلی نسل بننے کے لیے مضبوط مسابقت رکھتے ہیں۔ یہ نہ صرف اسٹور کی شکل میں ایک اپ گریڈ ہے بلکہ کاروباری منطق کا ارتقاء بھی ہے۔

"انڈور کھیل کے میدان" کی صنعت کے لیے مضمرات

"مواد کی جگہ" میں اپ گریڈ کرنا روایتی انڈور کھیل کے میدانوں کا بنیادی کام بچوں کو جسمانی توانائی خرچ کرنے دینا ہے جب کہ والدین موقع پر انتظار کرتے ہیں-بنیادی طور پر "وقت پر-بچوں کی دیکھ بھال۔" MINISO LAND ثابت کرتا ہے کہ کامیاب آف لائن جگہیں مواد سے چلنے والی، جذباتی طور پر گونجنے والی، اور پورے خاندان کو شامل کرنے والی ہونی چاہئیں۔ یہ انڈور پلے گراؤنڈ انڈسٹری میں تین اپ گریڈ ڈائریکشنز لاتا ہے: "مکینیکل ایکوپمنٹ اسٹیکنگ" سے لے کر "IP تھیمنگ" تک۔

MINISO کی الہام: یہاں تک کہ چڑھنے کے اسی ڈھانچے کے ساتھ، اسے "Disney Princess Castle" یا "Super Mario Mushroom Kingdom" کے طور پر پیک کرنے سے بچے کے جذب اور دوبارہ چلانے کی خواہش پوری طرح بدل جاتی ہے۔ جب آپ انڈور کھیل کا میدان کھولتے ہیں، اپنے بچوں کے آئی پی متعارف کرواتے یا تیار کرتے ہیں، جس سے ہر علاقے کو کہانی سنانے کی اجازت ملتی ہے۔

تمام صنعتوں کو ایک بڑا انڈور کھیل کا میدان کھولنے کی ضرورت نہیں ہے، لیکن تقریباً تمام صنعتیں "کھیل کے میدان-جیسے" ذہنیت سے سیکھ سکتی ہیں۔ کلید یہ طے کرنا ہے کہ آیا آپ کے کاروبار میں درج ذیل تین خصوصیات میں سے کوئی ایک ہے:

تجربے کو آئی پی کے ذریعے بااختیار بنایا جا سکتا ہے۔: مصنوعات کے ڈسپلے کو عمیق تھیم والی نمائشوں میں تبدیل کریں، تصویر کے مواقع اور انٹرایکٹو عناصر میں اضافہ کریں۔

رہائش کا وقت بڑھانے کی ضرورت ہے۔: اسٹور کے اندر ایک "منی پلے گراؤنڈ" ایریا قائم کریں جو تفریحی، فوٹوجینک اور شیئر کرنے کے قابل ہو، چاہے یہ صرف 20 مربع میٹر ہی کیوں نہ ہو۔

"ساتھ آنے والے مہمانوں" کی موجودگی: کم-دباؤ، انتظار کرنے والے ساتھیوں یا بچوں کے لیے تفریحی جگہ بنائیں، جس سے جلدی کا احساس کم ہو۔

MINISO LAND نے "بڑے اسٹورز اور اچھے اسٹورز کھولنے" کا انتخاب کیا ہے کیونکہ اس میں مرتکز ڈسپلے اور-آئی پی کا گہرائی کا تجربہ ہے۔ زیادہ تر چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کے لیے، زیادہ حقیقت پسندانہ انتخاب یہ ہے کہ اندرونی کھیل کے میدان کے تصور کو کمپیکٹ شکل میں کھولا جائے